A importância do marketing em patrimônios histórico-culturais

Autor: Carolina Figueira
Tipo de trabalho: TCC
Orientador: José Guilherme de Almeida
Data da defesa: dez/08
Resumo: O presente artigo objetiva discutir a importância do marketing como estratégia de comunicação para o patrimônio histórico-cultural, que constitui importante produto turístico da cidade de São Paulo.Tendo como estudo de caso a comparação entre o Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM) e o Museu Afro Brasil, ambos em São Paulo, observou-se as técnicas de marketing e sua real utilização por essas instituições. A metodologia utilizada incluiu pesquisa em fontes primárias (livros, artigos, sites) e secundárias (curso de difusão sobre Memória e patrimônio cultural: a ação dos órgãos públicos de preservação em São Paulo e questionários qualitativos e quantitativos), e como considerações finais verificou-se estratégias e ações para promoção dessas instituições, assim como a comparação e possíveis propostas para melhorias de ambos objetos de estudo.

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